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百度灯塔计划意指网络营销
来源:郑州千度科技有限公司 浏览:3350次 2012/2/15 17:25:19

百度灯塔计划意指网络营销,百度灯塔计划是百度贴吧针对大客户帮助企业聚集消费者,并实施影响和引导,进行互动营销。这样说来百度是打算向网络营销再迈进一步。

主动营销

业内人士认为,目前网络互动营销正成为全球性的趋势。通过制造话题引起人们的关注,并使其进一步参与讨论和传播,产生巨大的传播效应,从而创造一个营销事件,达到提升知名度和扩大影响力的目的。百度贴吧这次推出灯塔为商家提供营销增值服务,针对受众做网络营销推广,变被动营销为主动营销是有前瞻性的。像文章开头举例,中国移动选择百度贴吧作为2009年咪咕汇的抢票活动平台,在无线音乐推广的针对受众是一个比较成功的例子。

笔者注意到中国移动旗下无线音乐盛典“咪咕汇”已经成为第一批使用“百度灯塔”企业之一。12月14日 中国移动咪咕入驻百度i贴吧。在i贴吧进行2009年无线音乐盛典咪咕汇网上抢票活动。活动瞬间引爆i贴吧,短短两天时间点击超18万次之多。

从这次抢票活动来看贴吧在互动营销平台方面有着典型的优势。据贴吧介绍,使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动,第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销。其实早期就有很多商家利用“水军”在贴吧里灌水;红遍网络的“贾君鹏”事件也是在贴吧发生的。名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率,超过17000名网友参与回帖,创造了当今网络“第一神贴”的奇迹。

像贴吧、天涯、猫扑这些主流的网络社区,一直是“被营销”的平台,众多所谓的营销公司,发动强大的“水军”,在社区中炮制网络热点事件,口碑传播。对于企业来说,究竟多少是真,多少是“水”,看也看不清。

贴吧,做为网络社区的领军者,率先发布了自己的营销产品,从“被营销”转向了主动营销。通过对平台中用户的深入挖掘,精准匹配,使网络营销不再仅仅只看发贴量,回复量,关注量等等。一套系统的营销工程,通过“灯塔”,照亮了航道。

在实施层面,消费者通过“加关注”功能,只需一次点击,即成为企业“粉丝”; 企业可以随时与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销。这种持久、快速的传播,通过不同的行业、地域、分类贴吧投放,锁定关注人群,从而进行有效曝光。

有用户和流量的平台就有价值,如何有效的释放价值,同时还能给用户好的访问体验,贴吧的商业化探索给业界,给仍在黑暗中摸索的地方社区、垂直社区,还有众多创业中的中小社区,指明了航道。而贴吧“灯塔”很有可能成为继风巢、百度联盟之后的第三大盈利支柱。在我看来能够激发受众心理共鸣的事件,必然快速在网络蔓延,i贴吧建立在受众需求的基础上进行营销在必然能达到广泛的影响、扩大产品和企业的知名度,帮助企业在市场中突围。